啄木鸟品牌内涵为“回归自然，关爱生命”，凭藉“自然、亲和、文化”的理念，“雍容、高贵、优雅”的个性，独特的设计，时尚的风格，深得世界各地高品味人士的推崇和信赖。

“啄木鸟”品牌拥有一支经验丰富的专长开发队伍，在其产品开发上拥有敏锐和独特的设计理念，温馨和独具一格的店面设计、物美价廉且不断推陈出新的产品，让每一位光临“啄木鸟”皮具专卖店的顾客都有一种宾至如归、回归自然的感觉。

为适应“啄木鸟”品牌市场发展的需要，公司进一步加强对生产基地的投入和对银包、皮带、手袋、箱包等产品的开发管理；并加强对消费者的市场调查，做到“只有顾客想不到，没有我们做不到的”的开发理念。