宅猫日记零食是以饼干等烘焙为主打产品线的IP品牌。从诞生起其每一步都踏得精准：定位方面，凭借一款岩烧芝士味饼干在线上起步，找准空白市场，定位开发辐射“Z时代”的健康零食；品牌方面，依托社交平台，根据自身属性和粉丝定位创造二次元动画形象“宅猫”作为品牌IP，精准体现了品牌主打宅文化的调性；营销层面，采用“品牌广告+短视频种草+直播”的方式，品牌声量在短期内实现了急速增长。

宅猫日记“出圈”的背后，不是无序的尝试，而是一套十分精准的红人营销组合拳。宅猫日记是天下秀旗下的新消费品牌之一，打造的爆款单品“岩烧芝士脆饼干”频繁登上抖音单品销量榜首。天下秀是一家大数据平台企业，也是A股罕见的平台型公司，业务范围主要集中在红人新经济领域，平台内积累有中国红人经济萌芽至今十余年的红人营销大数据，并依托“数据+红人+X（场景）”的创新模式，形成了红人营销、红人评估、红人创业服务、红人职业教育、自营新消费品牌等多重业务。宅猫日记的出圈，就是基于天下秀在红人经济领域的优势资源和技术支持。