20世纪90年代，于意大利威内托，RARE 品牌由 BERTONCELLO 家族创立，深受威尼斯文化的长期熏陶秉持华美、浪漫、包容的审美。以欧洲百年高定作坊奢华工艺，采用奢侈品G端材质，将意大利精致生活美学中的JI致考究与随性洒脱，WAN美缝制成 RARE 的一体两面。在创意总监 Germano 的带领下，RARE 注入更多潮奢设计元素，打造更迷人更多元的穿衣风格。

品牌创立之初，RARE 即表现出独树一帜的风格气质。在当时欧洲优雅奢靡的时尚界，首*将街头搭配与牛仔元素转换为高级成衣的DNA进行再创作，展现出独立果敢的品牌形象。

RARE 在21世纪初通过一系列成功的推广活动，塑造出敢于对抗世俗、挑战传统的形象，使其产品在潮流一代中深入，品牌也成为反映时代诉求的精神先驱。

RARE 提出循环再造的永续时尚，属于时尚产业中Z早一批强调全供应链环保可控可查的品牌之一，并致力于持续宣导人与自然和谐发展的诉求。

品牌为欧洲市场带来全新的G端牛仔系列， RARE与DIESEL、DSQUARED2并称为意大利牛仔三剑客。其启创的低腰收身牛仔裤，被奉为意式街头美学不可或缺的单品。