在乔伊思的眼里，所有的女性都拥有对美的向往、追求及拥有的权利，美是带有成熟生活态度的，她是柔和、内敛、却不失姿态的。如果说，服装承载了女性的求美梦想，乔伊思希望造就的，是一个如同莫奈《睡莲》所带来的优美之梦。

乔伊思女装在文化渲染上坚持每季度的主题创新，同时又在服装产品上通过设计、细节、时下潮流来向消费者演绎轻优雅的风格。网络服装市场强调快速，意在抢占市场，乔伊思的宗旨就是在保证每周上新速度的同时，重视服装的质感、设计及时尚度。通过主题活动的演绎以及品牌文化的宣导使消费者融入在轻优雅的大环境中，每季的明星产品又在无形中带动消费者走向一个高度，体系化的运作使客户端更为稳定。