创立于1996年的例外，中国原创设计品牌。例外忠于纯粹的基于人本的服装设计的本质工艺精神，不断追求重构风尚的理念，作为东方美学的当代发现者，例外坚持寻找杰出的手工艺，包括：刺绣、印染、手工泼染、冷染、植物拓染等非物质记忆并把它应用于当代的服装产业生产制作中。

反向设计表达“外反内正”。反的是束缚在创新上的旧框，市场上的惯性，关注内在正面需求，更注重对生命、生活、生态正面主和的坚守。

例外女装，从容面对自己，面对世界；独立并且热爱生活；知性而向往心灵自由。问问喜悦、满足的感体验到对真与善的认知，通过累积与体悟，我们学会了回馈和珍惜。对于生活深层的体验，就是例外所宣导的品牌哲学。文化是对生活內省的态度，生活是寻求真、善、美的过程。