理然，定位男士专用综合个人护理品牌，其产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。目前，理然有多个代表产品如衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等均在所在类目与不同渠道占据 TOP 位置。

理然创立于2019年，定位为当代男士的综合个护品牌，通过集中梳理男性性别差异特征，针对男性皮肤问题的发生原因与干预路径，为男士定制真正U效的护理产品。产品线涵盖护肤、理容、洗护、香氛、修容。

理然针对男士在消费决策中的“懒”，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理然、身体香氛、彩妆等全类目，其中衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等代表产品均在所在类目于不同渠道排名TOP。男士消费是一个“先难后易”的过程，这个群体有着极高的品牌忠诚度，因此“理然”从一开始就准备了足够的耐心。