INOUI诞生于1976年，被称为“代表未来美丽的品牌”。品牌产品包括粉底霜、粉饼、遮瑕膏、眉笔、眼线笔等在内的数十款款产品。

INOUI定位为资生堂旗下的G端彩妆品牌，巅峰时期在上世纪七八十年代。作为资生堂集团具有标志性的化妆品品牌之一，INOUI原本由日本、美国和意大利员工共同研发和打造，而比起彩妆，此品牌的香水更为人们所熟知。

INOUI自1976年诞生并同时期推出了同名香水，与1979年诞生的CHANEL NO.19具有形象、气质上的相似性；1985年INOUI陆续推出彩妆产品，包括眼线笔、眉笔等，1994年推出了长管唇膏品类。