Heir崇尚简约大气的自然之美，相信在干净的原色美中蕴藏无限可能，，在装饰之上更旨在散发女性自有光彩。Heir(er)n.传续之人，取其意——传承（Legacy），取其音——气韵（Aura），创始于二零一九年。女性向美的追求是一种本能，而对美的探索过程亦是对自我的探索和认知。美赋予女性力量，是女性自我的源泉所在，HEIR由此应运而生。

品牌名"HEIR"具有传承之意，因为创始人相信彩妆美学与产品也需要经历传承这一过程才能焕发生机。品牌创立之初程晓玥亲自把控产品的每一个细节，并且也和消费者建立紧密联结。在正式推出产品前，品牌举办过多场试妆会，邀请了上百位来自于各行各业的消费者，年龄层包括“85后”至“00后”。