FIRE FIRST 是来自日本的原创时尚潮流箱包品牌，隶属于雅丽诗株式会社旗下。FIRE FIRST 产品均为日本设计师开发，注重设计、功能与素材等三大方面，实现品牌赋予的独特性和高性价比。

FIRE FIRST 的设计师木村先生怀着“想遇见Z适合自己的包”的理念，坚持不懈地开发设计新款包袋，为顾客带去便利。近年来，FIREFIRST 与 EVA、初音未来等联手跨界合作，在背包设计上，大胆加入初音未来与 EVA 的各种元素和题材，产品推出后即受到粉丝和顾客的热烈欢迎。

FIRE FIRST 的品牌命名，是出于从对“fireman”的尊重致敬。没有“肤色”和“民族”的隔阂，从小孩到老人，愿意献出自己的生命拯救受困人民的“fire man”，从对“fire man”的尊重中诞生了“fire first”品牌。也是在“秋季全国火灾预防运动”的这一周里，FIRE FIRST 品牌上线了。1871年10月8日芝加哥发生大火，烧毁17500栋房屋。为吸取教训，为了让更多的人认识到预防火灾的必要性，1922年，美国制定了“预防火灾运动”。所以在空气干燥容易引起火灾的这个时期，提高每个人的AN全意识，尽量减少因火灾而悲伤的人。