CHOTEF周大发品牌自创立以来，一直以"传递价值，传承文化"为主的经营理念发展壮大。如今已成长为一家专长从事彩宝、钻饰、黄金、铂金、金镶玉等产品的研发设计、生产加工、批发、直营零售、加盟连锁及配套服务的综合性珠宝首饰企业。

自1991年香港一家直营"周大发纯手工打造珠宝店"开业起，着重加强公司团队与品牌建设，整合珠宝界优秀人才，打造专长珠宝生产、销售与服务团队，保障产品与服务质量，为公司品牌专长化发展奠定了坚实的基础。

2000年之后公司开始在中国大陆发展，先后在福建、广州、深圳、珠海等十余省、市开设了多家品牌直营店。随着公司的发展与壮大，一支专长的品牌运营管理团队应运而生。近几年，周大发珠宝开始发展品牌加盟连锁业务，众多客户纷纷加盟周大发珠宝，均取得良好的销售业绩。目前，周大发珠宝在全国各地已拥有品牌零售店铺三百余家。

周大发珠宝品牌历经20余年的市场化打造、积累、沉淀，不但培养出大批珠宝行业从业人员，同时也锻造了一支专长化的市场运作团队。在此期间公司还先后投资港币3.5亿元建设自有珠宝设计、模具、生产、配送等子公司、工厂、流水车间及仓储中心。

并于2013年在中国较大的珠宝交易集散地"水贝"投资港币1.5亿元打造集"黄金、钻石、彩宝、金镶玉等珠宝产品"一体化，经营面积达1500余平方米的现货供应展厅。为"周大发"品牌的再次腾飞打下更为坚实的基础平台。