BlueNile公司建立于一个独特的理念：选购订婚戒指并不需要很复杂。有关钻石的知识也可简单易懂。作出正确选择并非难事。这种独特作风和声誉吸引了各家出版物的注意，包括 The New York Times、Forbes 及 Money。BlueNile是一家在纳斯达克上市的公众上市公司，其符号为 NILE。

在BlueNile，您可以找到由独立钻石分级化验室评估的优质钻石。您可以创制自己的首饰：您只需选择合适的钻石，公司就可把它镶嵌在您喜爱的耳环、吊坠或戒指设计中。所有订单均可享有免费运送，因此您可以放心自己作出了正确的決定。

1998年底，斯坦福大学的MBA、从事商业咨询工作的马克.瓦登(Mark Vadon)打算给未婚妻买一枚订婚戒指。穿着T恤短裤的他走进了旧金山的一家豪华珠宝店，结果却受到了店员的怠慢与轻视，这让瓦登很窝火。回到家里，他上网搜索了很多关于钻石的资料，蕞后在一家网店上买到了之前看中的一款戒指，价格只有珠宝店的一半。瓦登决定开创一个新的购物模式：一个融合了传统购物元素，同时又融入了简便，高质，专长，高价值的购物体验。这就是Blue Nile。

2001年，BlueNile净营收就超过4800万美金，2003年总营收超过1.2亿美金，2004年即登陆纳斯达克。财报显示，BlueNile在2010财年实现3.329亿美金的净营收。根据google财经的数据，Blue Nile如今的市值为7.23亿美金。

如今，在Blue Nile执行官维杰.图瓦（Vijay Talwar)的领导下，Blue Nile通过提供高品质的奢华珠宝，已吸引了大量的来自包括加拿大，欧洲和整个亚太地区的顾客群体。