BILLION美亿珠宝隶属美亿珠宝(深圳)有限公司，2017年，美億珠宝从“心”出发。

在新理念、新产品源源不断，消费理念不断升级的今天，美亿珠宝顺应时代发展的趋势，从视觉形象、店面形象、产品设计等方面对美億品牌进行升级。

新美億从“心”出发，提出“给你全心的爱”的品牌主张，寓意新美億将会给你一个新的爱，也寓意着新美億将会全心全意服务你的爱，同时新美億针对客户服务提出“七心级”的服务理念。新的美億LOGO，取自原美億LOGO中的英文单词BILLION，设计更简洁，更时尚，更符合年轻人群的审美，而英文单词BILLION是英文中数量词十亿，所以新LOGO保留了美亿珠宝“美亿珠宝千万人”的核心价值；寓意一心一意的心形符号在BILLION之中，也寓意着新美億将会全心全意服务千万人的爱，诠释着新美億“给你全心的爱”的品牌主张。

心形符号也借鉴保留了原LOGO中M的标示含义，M代表着美好，也代表着Memory，寓意美好的回忆，传递出美億珠宝“时光凝聚，美億永存”的品牌愿景。