BE PLAIN洗面奶，尝试从健康的精神和心理世界中挖掘肌肤健康的秘密，相信优秀的肌肤护理产品能为消费者减去世界的压力与烦恼，以带来心灵的慰藉与温暖。该品牌强调男女性别同等适用，杜绝使用人工香料，从原料筛选、研发制造、设计到品牌活动，都秉持着有益身心和可持续发展的理念。

BE PLAIN致力于研发环保包装，制作了可生物分解的包材，可水分解的标签等，便于回收分解的包装。其产品原料不涉及动物实验，同时研发了不使用有害于海洋生态成分开展了“环保防晒倡议活动”。