±0是日本新兴的设计品牌，成立于2003年，由日本设计师深泽直人(Naoto Fukasawa)担任设计总监，其品牌哲学是“以消费者为导向，将消费者需求摆在D1位。该品牌由日本PLUS MINUS ZERO公司创立，开始设计与生产家用产品，从雨伞到电器。Z初的范围大约包括20项：无线吸尘器、加湿器、液晶屏幕、电风扇、取暖器、手持电熨斗、咖啡机、多士炉等。

正负零打破了家用电子产品的传统框架，把每一类的产品视为一种生活方式的工具。例如说当想到早餐的麵包，那麽我们会把烤麵包机、切板和麵包盘同时一起使用。

在准备咖啡的情境时，我们会联想到电热壶、咖啡滤杯和咖啡豆保存罐。家用电器和家用物品不只是生活中一项单独存在的物品 —— 他们应该是为了相互协调而存在的设备。 正负零认为设计应该是自然并存的。不仅是颜色或形状的匹配；而是设计与生活可以和谐的设备。